Эксперты Сбер2В Аналитика и Сбер2B ЭДО изучили динамику рынка стоматологических услуг в России по итогам первого квартала 2026 года. По данным исследования, в первом квартале 2026 года товарооборот стоматологических услуг увеличился на 24% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и достиг 151 млрд рублей.
Количество покупок выросло до 15 млн (+5%), а общее число действующих клиник увеличилось до 27 153 объектов (+14%), что указывает на усиление конкуренции на рынке стоматологических услуг. Об увеличении участников рынка и деловой активности на нём говорят и данные по трафику электронного документооборота стоматологических клиник: так, с октября 2025 года по март 2026 года включительно количество переданных в стоматологических клиниках цифровых документов выросло в 8 раз, по данным оператора Сбер2B ЭДО.
Аналогичные тренды наблюдаются и в крупнейших городах страны. В 14 городах-миллионниках (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга) сосредоточено около 21% совокупного оборота отрасли. В первом квартале 2026 года в этих городах количество клиник увеличилось до 5 473 (+13%), при этом средний чек вырос на 19,5% и составил 9 508 рублей. Количество посещений увеличилось на 6,3% — до 3,3 млн, а общий оборот достиг 32,1 млрд рублей.
Наиболее высокая динамика роста оборота зафиксирована в Омске (+79,5%), Ростове-на-Дону (+37,2%) и Самаре (+33,3%). В денежном выражении среди крупнейших рынков выделяется Екатеринбург, где оборот достиг 5,3 млрд рублей (+27,7%).
Рост спроса подтверждается динамикой количества посещений. Быстрее всего число покупок увеличилось в Омске (+40,4%), Ростове-на-Дону (+14,3%) и Перми (+11,1%). В большинстве городов-миллионников фиксируется устойчивый рост: от 3 до 8%. Исключениями стали Казань и Воронеж, где количество посещений сократилось на 0,7% и 6,2% соответственно.
Дополнительным фактором роста выступает повышение доходов населения в исследуемых городах. В ряде городов среднемесячные доходы увеличились на 9–11%. Лидерами по росту стали Омск (85 тыс. рублей), Краснодар (105 тыс. рублей) и Уфа (97 тыс. рублей). В среднем доход клиентов стоматологических клиник на 16% выше, чем у россиян в целом, что формирует устойчивый спрос на услуги.
Портрет потребителя также остаётся стабильным. Основную аудиторию составляют женщины (67%), при этом наиболее активная возрастная группа — 35–44 года. Около 39% клиентов имеют детей, а 44% — собственный автомобиль. Средний доход посетителя стоматологических клиник составляет 98 тыс. рублей.
Исследование подготовлено с помощью аналитической платформы «Геоаналитика» Сбер2B за период январь-март 2025-26 годов по всей России. Эксперты также изучили 14 городов-миллионников, кроме Москвы и Санкт-Петербурга.