С каждым годом граница между спортом и бизнесом размывается всё больше. Мир медиа, рекламы и больших контрактов породил новый критерий «успешности» – охваты, то есть количество привлекаемой аудитории. Каждый человек – потенциальный зритель, и задача любой организации – сделать его поклонником конкретного бренда. Удастся «выхватить» нового фаната у конкурентов – вообще отлично!
Эра рекламы
На этом фоне регулярно конфликтуют командные виды спорта. Футбол давным-давно прозвали «игрой миллионов», в конце сезона вся Европа замирает в ожидании финала Лиги чемпионов – главного клубного события года. Без оценки охватов может показаться, что популярности еврокубков завидует весь мир. Однако это не так.
В Северной Америке всё абсолютно иначе. Самое ожидаемое событие – Супербоул, главный матч НФЛ, чемпионата по американскому футболу. В 2024 году СМИ восхищались показателями телетрансляций: 123,4 млн человек – самое просматриваемое событие в истории США аж со времён высадки «Аполлон-11» на Луну.
И ведь это не потолок: в феврале 2025 года Супербоул посмотрели 126 млн зрителей. Прирост продолжается не первый год. Но дело не только в спортивном интересе. Финал всегда сопровождается большим шоу.
Кто ярче – тот и прав
В Штатах, в отличие от Европы, нет гегемонии одного вида спорта. Выбрать развлечение, когда в выходные проводятся матчи в НБА, НФЛ, НХЛ и МЛБ, – задача сложнейшая. Организаторы вынуждены выкручиваться, создавая мероприятиям культовый образ.
Супербоул выбрал путь приглашения известных артистов. Например, на последнем финале выступал Кендрик Ламар, рэпер с многомиллионной фанатской базой. Этот шаг притягивает к событию дополнительное внимание. Ведь любой предваряющий матч концерт – всегда насыщенное перформансами зрелище.
Со временем Супербоул стал символом пика карьеры любого успешного музыканта, пределом мечтаний. Выступить на событии такого масштаба стало престижно. Интерес к трансляции столь велик, что 30-секундный рекламный ролик стоит впечатляющие $ 8 млн. И эти расходы окупаются! А могут ли подобный опыт перенять ФИФА и УЕФА? Далеко не факт, но организации к этому явно стремятся.
Добро пожаловать, Linkin Park
Мюнхенский финал Лиги чемпионов – 2024/25 откроет выступление группы Linkin Park. Почему выбор пал на неё? В легендарном статусе музыкантов никто не сомневается, однако в первую очередь коллектив ассоциировался с солистом Честером Беннингтоном, покончившим жизнь самоубийством ещё в 2017 году.
В сентябре 2024 года группа объявила о возвращении с новой солисткой Эмили Армстронг, но далеко не все преданные фанаты одобряют эту «ротацию». С 2017 по 2024 год Linkin Park и вовсе не выступал. В УЕФА, очевидно, опираются на ностальгию.
Также зрителям и болельщикам обещают некий ремикс, представляющий собой культовые композиции группы, разбавленные гимном Лиги чемпионов. Отсюда второй вопрос: есть ли вообще какая-то связь между Linkin Park и футболом?
Оказалось, да. Покойный Беннингтон, как утверждают СМИ, активно следил за английским «Ипсвичем», любовь к которому ему привил отец. Несмотря на то что экс-солист родился в США, интерес к расположенному за океаном клубу никогда не угасал. «Ипсвич» называл Честера своим самым известным болельщиком.
В то время «трактористы» выступали в Чемпионшипе. Можно лишь предполагать, как бы музыкант обрадовался выходу скромной команды в АПЛ весной 2024 года.
Близок к футболу и действующий басист группы Дэйв Фаррелл. Правда, в его случае обошлось без особой «экзотики»: поддерживает он «Лос-Анджелес Гэлакси», за который когда-то выступал Дэвид Бекхэм. Поговаривают, что Фаррелл даже держит сезонный абонемент и регулярно посещает матчи.
Но всё это прямого отношения к финалу не имеет. Поможет ли приглашение группы наполнить сердца болельщиков счастьем и завоевать новую часть рынка, конечно, загадка. Вероятно, УЕФА просто прощупывает почву, хочет посмотреть на реакцию общественности. Вспомним 2022 год, когда интернет заполонили слухи о желании провести в следующем десятилетии финал Лиги чемпионов в США. Планы отобрать славу у Супербоула, может быть, и есть.