Фото: Kulkova Daria/FOTODOM/Shutterstock
В 2025 г. на розничном рынке России было реализовано более 2,99 млн штук ирригаторов на сумму свыше 6,64 млрд руб. При этом спрос демонстрировал активный рост: денежный объем продаж относительно 2024 г. вырос на 12,3%, физическое потребление увеличилось на 15,9%. Динамика категории в последние годы полностью зависит от e-com сегмента — в денежном выражении на маркетплейсы приходится более 81%. Прирост продаж в онлайн-канале по сравнению с 2024 г. отмечался на уровне +19% в упаковках и +17% в рублях. При этом классическая розница теряет позиции — за год продажи упали на 4% как в рублях, так и в натуральных единицах.
Рынок ирригаторов демонстрирует классический цикл сезонных колебаний. После летнего затишья, когда реализация снижается до минимальных значений, востребованность на данный вид приборов планомерно растет начиная с октября, достигая пика активности в декабре, что, вероятно, обусловлено агрессивным маркетингом и предновогодним снижением цен, стимулирующим потребительский интерес. Заметный всплеск продаж последние 2 года так же фиксируется в марте, а по итогам 2023 г. активные продажи наблюдались и в феврале, что косвенно свидетельствует, что ирригаторы у россиян — достаточно популярный вариант подарка.
Порядка 20% (в рублях) всех реализованных с начала года ирригаторов в нашей стране небрендированные; натуральная доля такой продукции приближается к 38%. Среди брендов лидером на рынке ирригаторов выступает китайский прибор Ревилайн от компании «Биэфти электрикл эплаинсиз»: в 2025 г. продукт поднялся на две строчки вверх и занял 12,4% стоимостного рынка. При этом торговая марка демонстрировала динамику на уровне +29% в деньгах и +25% в упаковках. Второе место в категории занимает «Би.Велл» (11,3% в рублях), но продажи компании за год сильно падают (-9% в рублях и -13% в штуках). Замыкает тройку Сяоми с долей 10,1%: тут рублевые продажи сократились на 3%, а натуральные — на 2%.