Фото: Aleksandra Gigowska/FOTODOM/Shutterstock
Прошедшая зима стала рекордной по потреблению «витамина солнца». По данным системы маркировки «Честный знак», за три зимних месяца — декабрь, январь и февраль — россияне купили 4,3 млн упаковок биологически активных добавок с витамином D3. Это на 57% больше, чем годом ранее, когда объем продаж составлял 2,7 млн упаковок. В денежном выражении продажи витамина D в БАД выросли на 32%, достигнув 2,1 миллиарда рублей против 1,6 миллиарда годом ранее.
Пик спроса традиционно пришелся на декабрь 2025 года, когда продажи витамина D в БАД взлетели на 87% по сравнению с декабрем 2024-го: было реализовано 1,57 млн упаковок против 843 тысяч годом ранее. В январе рост составил 54% (1,34 млн упаковок), в феврале — 34% (1,39 млн).
Лидерство Москвы и Санкт-Петербурга в абсолютных объемах продаж не стало неожиданностью: столица за три месяца нарастила продажи на 79%, до 1,29 млн упаковок, а Санкт-Петербург — на 6%, до 180 тысяч. Однако если смотреть на потребление в пересчете на душу населения, картина меняется. Самым витаминизированным регионом этой зимой стала Ростовская область: здесь на 10 тысяч жителей пришлась 1101 упаковка витамина D. Для сравнения, в Москве этот показатель составил 983 упаковки. При этом сам Ростовский регион за год поднялся с пятого места на второе по абсолютному объему продаж, нарастив их более чем в пять раз — с 86 до 457 тысяч упаковок.
Вслед за Ростовской областью по душевому потреблению идут Волгоградская область (423 упаковки на 10 тысяч жителей), Санкт-Петербург (322) и Московская область (303). Примечательно, что Волгоградская область вошла в топ-5 регионов по объему продаж, вытеснив Свердловскую: здесь за год продали 104 тысячи упаковок.
Концентрация спроса в крупных регионах остается высокой — на Москву, Московскую область, Санкт-Петербург, Ростовскую и Волгоградскую области пришлось 53% всех проданных в стране упаковок. Годом ранее доля первой пятерки составляла 48%.
Помимо БАД, витамин D продается и как лекарственный препарат. За те же три зимних месяца россияне купили 6,1 млн упаковок лекарственного витамина D — на 7% больше, чем годом ранее. В деньгах рост составил 22%, до 3,04 миллиарда рублей. Если сложить обе категории, получится, что за зиму 2025–2026 года россияне приобрели более 10,4 млн упаковок всех форм витамина D на сумму 5,16 миллиарда рублей. Лекарственные препараты остаются самым популярным форматом: на их долю пришлось 59% всех проданных упаковок. Средняя цена упаковки в обеих категориях практически одинакова — около 490–495 рублей.
Еще одна важная тенденция: витамин D активно набирает популярность даже в регионах, где еще недавно его практически не покупали. В Дагестане продажи за год выросли на 86%, в Чеченской Республике — на треть, в Республике Тыва — на 12%. В Ингушетии и на Чукотке динамика более сдержанная, но и там спрос не падает. Исключением стал Ненецкий автономный округ — единственный регион, где продажи витамина D снизились (на 12,5%).
Данные «Честного знака» подтверждают: россияне все больше внимания уделяют профилактике дефицита витамина D, причем выбирают как БАД, так и лекарственные формы. Особенно заметен рост популярности именно биологически активных добавок — их продажи увеличились на 57%, в то время как лекарственные препараты прибавили 7%. При этом региональная картина показывает, что активнее всего на эту тенденцию откликаются жители юга страны — Ростовская и Волгоградская области стали не только лидерами по темпам роста, но и задали новый стандарт душевого потребления.