Фото: Maylim/FOTODOM/Shutterstock
Стартовал 26-й по счету Всероссийский открытый конкурс профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция». О его сроках, целях и нововведениях было объявлено на пресс-конференции с участием представителей оргкомитета и, впервые, победителей предыдущего конкурса — топ-менеджеров, генеральных, коммерческих и финансовых директоров, руководителей департаментов продаж и маркетинга.
Встречу открыл Юрий Крестинский, директор Института развития общественного здравоохранения, председатель организационного комитета конкурса «Платиновая унция», который отметил, что создание конкурса в 1999 г. должно было задать ориентир для отрасли и ее представителей. «Быть лучшим в «Платиновой унции — это не только почетно, но и ответственно», — подчеркнул он.
Юрий Крестинский напомнил, что в прошлом году был значительно расширен состав организационного комитета. Наряду с крупнейшими аналитическими компаниями в него вошли профессиональные ассоциации, представляющие различные сектора отрасли, включая российских и зарубежных производителей, представителей индустрии товаров для здоровья, аптечные сети. В 2025 г. к оргкомитету присоединились Ассоциация фармацевтических производителей ЕАЭС в лице представителя правления Алексея Кедрина и компания Aston Health в лице председателя совета директоров Антона Артемова.
Отмечалось, что в этом году Конкурс включает 5 номинаций:
1. «Компания года»
Подноминации:
• Производитель ЛС. Крупнейшие производители ЛС;
• Производитель ЛС. Нишевые производители ЛС;
• Производитель биологически активных добавок;
• Дистрибьютор ЛС;
• E-COMMERCE. Сервисная площадка;
• E-COMMERCE. Сайт аптечной сети;
• Федеральная аптечная сеть;
• Региональная аптечная сеть.
2. «Препарат года»
Подноминации:
• Безрецептурный препарат;
• Рецептурный препарат;
• Биологически активная добавка. Зонтичный бренд;
• Биологически активная добавка. Продуктовый бренд;
• Лонч года. Розничный сегмент;
• Лонч года. Государственный сегмент
3. «Проект года»
Подноминации:
• Социальный проект;
• Бизнес-проект;
• IT/ Digital-проект;
• Маркетинговый проект;
• Инфраструктурный проект.
4. «Сделка года»
5. «Руководитель года»
Подноминации:
• Руководитель высшего звена;
• Функциональный руководитель.
Нововведением стала подноминация «Инфраструктурный проект», добавленная в номинацию «Проект года». К участию в ней принимаются проекты, реализованные в части оптимизации, реструктуризации внутренних бизнес-процессов компании.
Участники пресс-конференции отметили влияние изменений, происходящих на рынке, на списки номинаций и подноминаций.
«Несколько лет назад мы не могли знать о том, что подноминация “IT/Digital-проект” станет одной из самых популярных среди компаний, — сообщила Оксана Агарева главный редактор газеты «Фармацевтический вестник» и журнала «Аптекарь». – Сейчас активно растет количество заявок и усиливается конкуренция между ними именно в этой подноминации».
«Данная подноминация, подразумевающая соревнования в креативе, в инновациях, в цифровой сфере, направлена на продвижение продуктов компании и в конечном счете на ее рост», — констатировал Николай Демидов, генеральный директор компании AlphaRM.
«Каждый год мы стараемся сделать акцент на том, чтобы часть номинаций и внимание экспертов касались не только рыночных аспектов отрасли, — подчеркнул Юрий Крестинский. — Мы живем в то время, когда главным мерилом успеха считаются деньги, объемы продаж. Но я хотел бы напомнить, что фармотрасль по сути является неотъемлемой частью системы здравоохранения и социальной сферы, а профессия провизора и фармацевта — это не профессия продавца, у нее совсем иные цели и задачи. Социальная ориентация лежит в основе конкурса “Платиновая унция”».
Важный вопрос, затронутый на пресс-конференции, — обеспечение максимальной объективности голосования. Для решения этой задачи организаторы конкурса сформировали открытую систему экспертного голосования с участием представителей всех секторов отрасли. По словам председателя оргкомитета, таким образом создан механизм, при котором отрасль сама определяет лучших. Конечно, каждое отдельное мнение субъективно, но их совокупность создает объективную картину и отражает реальное положение дел.
Что касается этапов проведения конкурса, то первый этап экспертного голосования стартует 1 ноября 2025 г. и продлится 3 месяца — до 31 января 2026 г. По его результатам в беззаявочных номинациях будут определены номинанты.
С 9 февраля по 31 марта пройдет второй этап экспертного голосования, в ходе которого в беззаявочных номинациях выберут победителей из списка соискателей, составленного экспертами, в заявочных номинациях — из заявлений претендентов, получивших одобрение оргкомитета.
С 1 по 14 апреля будет проведен аудит результатов с участием партнера конкурса — компании «Б1». Торжественная церемония награждения состоится 16 апреля 2026 г.
Победители прошлого сезона премии «Платиновая унция», присутствующие на пресс-конференции, подчеркнули роль здоровой конкуренции в развитии как фармрынка, так и конкурса «Платиновая унция».
«Здоровая конкуренция — это благо не только для нас, поскольку она помогает нам держаться в тонусе, но и для государства, так как позволяет получать лучшие продукты», – отметил Олжас Сатыбалдин, руководитель по стратегическим партнерствам компании AstraZeneca, победившей в прошлом году в подноминации «Производитель лекарственных средств. Крупнейшие производители ЛС». Александр Быков, директор по экономике здравоохранения компании «Р-Фарм», ставшей лауреатом 25-го сезона Премии в подноминации «Лонч года. Государственный сектор», а также в спецноминациях «За вклад в лечение орфанных заболеваний. Отечественный производитель» и «За особый вклад в профилактику респираторных заболеваний», сравнил участие в конкурсе с игрой в шахматы. «Неважно, с кем ты играешь – с чемпионом или просто с друзьями. К каждой игре нужно относиться ответственно и быть заряженным на победу», — уверен он.
Говоря о значимости конкурса «Платиновая унция», Александр Быков, подчеркнул, что это не просто премия, а признание профессионального сообщества. Задача конкурса состоит в том, чтобы участники рынка могли представлять свои инновации, достижения, прорывы, и чтобы эти разработки быстрее находили путь к пациентам.
Ирина Широкова