Фото: Tanya Dol/FOTODOM/Shutterstock
Среди драйверов рынка продуктов для «уколов красоты» с объемом потребления в 59 млрд руб. — активное использование в косметологической практике продуктов с коллагеном, а также процедуры с ботулотоксинами. По сравнению с прошлым годом объем этого рынка вырос на 32%. Дополнительно рынок косметологических процедур начали развивать и российские производители: сегодня в отдельных сегментах они занимают лидирующие позиции, потеснив иностранные компании. Эти и другие данные ежегодного исследования рынка косметологии представила консалтинговая компания «Право на здоровье» на форуме Beauty Business Connect.
По данным аналитиков, на рынке инъекционной косметологии в 2025 году произошли существенные изменения. Если последние 5 лет его основным драйвером была биоревитализация, то в 2025 году спрос на такие процедуры практически не менялся: 4,3 млн процедур в 2025 году против 4,2 млн процедур в 2024 году. Это может быть следствием наблюдающейся во всем мире тенденции «усталости» от гиалуроновой кислоты. Вместе с тем освобождающиеся ниши активно занимаются другими продуктами, продуктами, содержащими в своем составе альтернативные компоненты — коллаген, PDRN, янтарную, полимолочную кислоту. По итогам 2025 года они заняли 18% об общего рынка биоревитализации, что в денежном выражении составляет 4,6 млрд рублей.
В структуре продуктов, вытесняющих из сегмента биоревитализации гиалуроновую кислоту, абсолютным лидером является продукция с коллагеном. Она занимает 12% рынка продуктов, применяемых в биоревитализации в денежном выражении, что составляет примерно 3 млрд рублей. Примечательно, что повышенный спрос на процедуры с коллагеном является отличительной особенностью именно российского рынка косметологии.
Ольга Гончарова, исполнительный директор компании «Право на здоровье»: «Как отмечают опрошенные нами эксперты, коллагеновые инъекции позволяют эффективно бороться с видимыми возрастными изменениями, а также популярны для применения в периорбитальной зоне (зона вокруг глаз), их востребованность растет как среди мужской, так и женской аудитории. И если в большинстве стран мира сегмент коллагенотерапии представлен лишь отдельными продуктами и не выделен в отдельную категорию, то в нашей стране ситуация отличается. Хотя у популярности продуктов на основе коллагена есть и обратная сторона: на этом рынке появляются все больше незарегистрированных в России изделий. Это становится отдельной темой для обсуждения и разработки новых механизмов регулирования этого сегмента косметологии».
Другими драйверами инъекционной косметологии в 2025 году стали контурная пластика и ботулинотерапия. Объем потребления филлеров в натуральном выражении увеличился почти на 14%, в денежном выражении на 12% и составил 39,3 млрд руб. А число процедур с ботулотоксинами выросло на 50%, их объем потребления увеличился в натуральном выражении на 60%, в денежном — на 53%, до 14,97 млрд рублей.
В сегменте же аппаратной косметологии все достаточно стабильно: самыми популярными аппаратными процедурами в России остаются лазерные методики и RF-лифтинг. На них приходится 70% манипуляций, причем RF-лифтинг показал прирост в 47%, а лазерные методики — в 38%. Спрос на аппаратные услуги в России также продолжает расти: в 2025 году россияне сделали 23,1 млн таких процедур, обеспечив рост этого сегмента рынка косметологии на 40% в натуральном выражении и на 55% в денежном: его объем в 2025 году составил 244,8 млрд рублей против 158 млрд рублей в 2024 году.
Еще одной особенностью развития косметологической отрасли в России является высокая доля российских производителей. Они занимают сегодня лидирующие позиции в каждом из сегментов.