Любимые исполнители могут рассказать о человеке гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Новое исследование Vevo показывает, что музыкальные предпочтения тесно связаны с интересами в кино, играх, спорте и моде. Фандомы становятся настоящей культурной валютой, на которую ориентируются бренды.
По данным отчета Vevo Media Tracker, фанаты музыки активно вовлечены во все, что связано с их любимыми артистами. «Единственное, чего не бывает с фанатами – это пассивность», – говорит Роб Кристенсен, исполнительный вице-президент Vevo. Активное участие в фан-сообществах напрямую влияет на инвестиции, покупки и взаимодействие с брендами, что делает поклонников важной аудиторией для маркетологов.
Исследование охватило 6100 респондентов из США, Великобритании и Австралии и показало, что музыкальные предпочтения оказывают влияние на формирование идентичности. Более двух третей участников опроса отметили, что музыка помогает им ощущать связь с миром, а около 68% подтвердили, что любимые фандомы влияют на выбор фильмов, сериалов и других развлечений.
География играет роль в формировании фан-культур. Например, поклонников K-pop в Австралии на 48% больше, чем в других странах, что объясняется близостью региона к Восточной Азии. Среди фанатов более трети регулярно следят за контентом любимых исполнителей, а четверть покупает мерч – от винилов и CD до косметики и одежды.
Влияние музыки распространяется и на потребительское поведение. Около 69% опрошенных признались, что тратят деньги на бренды, связанные с любимыми фандомами, а 64% отметили, что относятся к таким брендам более благосклонно. Таким образом, музыкальные предпочтения становятся мощным индикатором не только культурных вкусов, но и покупательских привычек.
Кстати, недавно журнал Rolling Stone опубликовал обновленный список 250 величайших песен XXI века. Издание отметило, что за последние 25 лет музыка стала по-настоящему глобальной – теперь хит может родиться где угодно, от Сеула до Сан-Хуана.