Современный футбол – не просто игра, а полноценная индустрия, оказывающая значительное влияние на экономику стран, и даже экономический драйвер.
Материал подготовлен специально для журнала «Футбол». Ещё больше про российский и мировой футбол читайте в свежем выпуске. или приобретайте в киосках вашего города.
Экономика и спорт
Классическое представление о влиянии футбола на жизнь обычных людей заканчивается на социальном и культурном аспекте. В этом смысле игра представляется инструментом развлечения и приобщения к здоровому образу жизни.
Но наиболее развитые страны сделали спорт неотъемлемой частью экономического роста. И это взаимовыгодная связь: рост «потребления» спортивных товаров и услуг может способствовать экономическому росту даже крупных городов и целых стран, а рост экономики – положительно влиять на спортивную индустрию.
А иногда именно спорт становился тихой гаванью в бушующем шторме экономики. Так, во время пандемии 2020-го промышленность жила исключительно в краткосрочных и среднесрочных циклах (слишком резкими были изменения), тогда как футбольные клубы показали минимальные колебания стоимости, хотя почти все турниры были приостановлены на несколько месяцев, а затем возобновлялись при пустых трибунах.
С € 1 вложений – € 20 доходов
За последние 20 лет спорт в целом и футбол в частности пережили значительный рост популярности. В 2015 году на эту индустрию уже приходилось около 3% мировой экономики. В основном за счёт таких крупных спортивных мероприятий, как Олимпиады и чемпионаты мира, спонсорства, волонтёрства, производства инвентаря, спортивного туризма и даже СМИ.
А вот свежие данные. Один только футбол приносит Италии € 12,4 млрд в ВВП страны. Его вклад в экономику сопоставим с… тяжёлой промышленностью, сообщает в своём отчёте ReportCalcio. Одних только рабочих мест футбол создаёт 141 тысячу.
Согласно совместному исследованию Итальянской федерации футбола (FIGC), PwC и AREL, на каждый € 1, вложенный государством, приходится € 20,5 в виде налоговых поступлений. Суммарный доход государства от футбольных налогов в 2006-2022 годах составил € 19,8 млрд (только в 2022 году эта сумма составила более € 1,5 млрд). Это мощнейший экономический и социальный драйвер.
Причём речь идёт в первую очередь об элитном профессиональном футболе, а не о массовом любительском. Так, 67% всех поступлений приходятся на Серию А.
Особое значение в меняющемся всё более многополярном мире с растущей экономикой стран третьего мира имеет футбольный туризм. Только в сезоне-2023/24 болельщики потратили в Италии колоссальные € 1,3 млрд.
Миллиарды доходов
И такой вклад футбола в экономику возможен не только в развитых странах с мощной экономикой. Напротив, даже для африканских стран спорт может стать локомотивом экономического развития, а не только тяжёлым бременем больших расходов.
Например, готовясь к проведению второго в своей истории Кубка африканских наций, президент Кот-д’Ивуара Алассан Уаттара сделал успешное проведение турнира политическим приоритетом. Власти страны стремились представить его «дипломатической витриной и рычагом влияния», а также «двигателем роста страны».
«Спорт – это инструмент полиморфной силы, который может, в частности, использоваться для привлечения инвесторов», – напоминает Лукас Обен, специалист по геополитике спорта в Институте международных и стратегических отношений.
Для дальнейшего укрепления экономического лидерства в регионе Кот-д’Ивуар реализовал крупные проекты. В общей сложности правительство инвестировало более € 760 млн, пошедших не только на строительство и реконструкцию стадионов, но и на улучшение качества дорог, например. В Министерстве общественных работ отметили: «Все секторы строительной отрасли страны выиграли от проведения турнира. В частности, сталелитейные заводы работают на полную мощность».
А наибольшую выгоду от проведения КАФ получил туристический сектор. В общей сложности в него было инвестировано около € 4,8 млрд, причём более половины этой суммы пришлось на частный сектор.
Кот-д’Ивуар успешно воспользовался моментом, теперь дело за Марокко, где в 2025-2026 годах состоится Кубок африканских наций, а ещё через пять лет (совместно с Испанией и Португалией) – чемпионат мира по футболу. Это отличная возможность для стимулирования экономики королевства, особенно за счёт туризма, а также для масштабных инвестиций в спортивную инфраструктуру и транспорт. Согласно правительственному отчёту, Марокко может получить дополнительно 1,5 млн туристов во время мирового первенства, что принесёт стране от $ 2-3 млрд дохода.
Так что футбол – не просто игра и даже не просто бизнес, а настоящая индустрия, оказывающая значительное влияние на экономику целых государств, а значит, и на их жителей. То есть на нас с вами.