Фото: Alexey Vecherin/FOTODOM/Shutterstock
Заместитель генерального директора ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак») Реваз Юсупов на выставке NutriCon.Russia в ходе сессии «Рынок БАД, функциональных продуктов и спортпита в России» заявил, что 84% рынка БАД представлены отечественными производителями.
«Маркировка впервые создала единую цифровую копию всей отрасли. Главное, что этой информацией могут пользоваться как легальные предприниматели, так и государственные органы, а также потребители», — отметил Юсупов.
По итогам 2025 года объем легального рынка БАД составил 279 млрд рублей (894 млн упаковок): 224 млрд рублей пришлись на продажи в аптеках и 55 млрд рублей — на онлайн-каналы. Доля отечественных производителей достигла 84% от объема ввода в оборот. Аналитика также показывает различия спроса: в аптеках по количеству упаковок лидируют традиционные витамины, а на маркетплейсах россияне чаще всего покупают магний.
Спикер подчеркнул, что цифровизация отрасли за счет маркировки дала бизнесу практические инструменты управления рынком: аналитические инструменты и платформы «Честного знака» помогают сравнивать показатели по каналам продаж с конкурентами, оценивать эффективность маркетинговых кампаний и формировать отчеты под конкретные задачи. В 2025 году запущены новые сервисы — оценка кредитных рисков по реальному движению товаров и «Аналитика ассортимента» на базе агрегированных данных.
«Эти данные дают бизнесу возможность зарабатывать больше, оптимизируя свои стратегии и предложения. Мы призываем активно пользоваться этой аналитикой — она позволяет управлять оборотом, ассортиментом и ценовой политикой с высокой точностью», — добавил он.
Доступ к данным маркировки получают не только предприниматели, но и 27 федеральных ведомств и региональные контролирующие органы — это расширяет возможности борьбы с контрафактом и усиливает защиту прав потребителей.